Rafas Saimons Motrams apspriež sava zīmola atgriešanos vīriešu Pasaules tūrē un to, kā lietas tiks darītas savādāk
Raphas recepte slimajam šosejas riteņbraukšanas sportam ir aizrautības, autentiskuma un apņemšanās izveidot “alternatīvu sacensību kalendāru”, kas atkal piesaistīs sabiedrības interesi.
Saimons Motrams, Rapha dibinātājs un izpilddirektors, bija gatavs Education First atklāšanā, lai atklātu gan jauno komplektu, gan filozofiju, kas ir pamatā Rafas atgriešanās vīriešu Pasaules tūrē.
'Sacīkstes ir iemesls, kāpēc es izveidoju uzņēmumu, sacīja Mottram. 'Dzīvē esmu aizvadījis divas sacīkstes, abas ciklokrosu, un neesmu pārāk labs. Es neesmu sacīkšu braucējs, bet mani iedvesmo sacīkstes. Tas mani iedvesa, un mēs vienmēr esam bijuši iesaistīti.
'Mums bija Rapha-Condor komanda daudzus gadus, un viņi bija melni. Tā bija pārveidojoša lieta Apvienotās Karalistes ainai, un visi teica: "Ak, skaties, riteņbraukšana atkal izskatās forši".
Četru gadu darbs Team Sky komplekta piegādātāja amatā beidzās 2016. gada sezonas beigās, taču partnerība ar Education First veido ļoti atšķirīgu pasākumu no tradicionālajām attiecībām, kas komplekta ražotājam ir ar komandu un tās komandu. fani.
'Mēs vēlējāmies sadarboties ar komandu, kas bija gatava darīt lietas mazliet jautrāk un mazliet savādāk, un ļautu braucējiem izvirzīties priekšā, sacīja Mottram.
'Iegūstiet vairāk piekļuves, parādiet, kas viņi ir kā cilvēki, un iedvesmojiet viņus darīt pārsteidzošas lietas, kas nav regulāras sacīkstes. Tas viņus izrauj no komforta zonas un rada stāstus.
'Mēs to veicināsim ar saviem plašsaziņas līdzekļiem, jo mēs esam komandas mediju daļa, kā arī komplekta nodrošinātājs.'
Vēlme pievērsties riteņbraukšanai iedzīvotāju apziņā atkal ir mērķis partnerībai ar Education First, jo Mottram sajūsmina ne tikai krāšņais komplekts, ar kuru komandas braucēji sportos 2019. gadā.
'Sports līdzdalības ziņā stabilizējas, līdzjutēji kļūst vecāki, nav jaunu līdzjutēju, kas iesaistās sportā, un sporta vērtība ir smieklīgi zema salīdzinājumā ar pasaules lielajiem sporta veidiem,”sacīja Mottram.. Tas mani kaitina, jo man patīk šosejas sacīkšu sports.
'Tāpēc mēs uzrakstījām šo ziņojumu - ja mēs atgrieztos, kā mēs to darītu? Lieta, kas mainīs, bija padarīt to aizraujošāku, interesantāku, cilvēciskāku, jo tā ir kļuvusi par svešu lietu.'
Rafa atrada radniecīgus garus programmā Education First - sponsorus, kuri ir arī daļa no WorldTour komandas īpašniekiem - ar izglītības uzņēmumu, kurš vēlas redzēt Rafas komandas redzējumu 2019. gadā.
Šīs vīzijas atslēga ir sacīkšu “alternatīvais kalendārs”, kas ietvers tādas sacīkstes kā Three Peaks izaicinājums, Garmin Dirty Kanza 200, Leadville Trail MTB 100 un Taivānas KOM izaicinājums.
“Viņi veiks Three Peaks Apvienotajā Karalistē, kas būtībā ir skriešanas sacīkstes,” sacīja Motrams. Es labprāt redzētu Vudsiju (bijušais vidējo distanču skrējējs Maikls Vudss) to darām, taču viņš, iespējams, nevēlēsies braukt ar krosa velosipēdu.
'No manis jūs saņemat lielāku interesi, un es domāju, ka daudzi riteņbraukšanas cienītāji rīkojas tādas sacīkstes, nevis tikai brauc Tour of Poland vai Binckbank Tour.'
Ar nelielu nicinājumu pret anonīmajām sacīkstēm, kas dažkārt var aizsprostot sacīkšu sezonu, Motrams dod priekšroku komandas pieredzei, nevis obligāti izcīnīto sacensību uzvaru skaitam gada laikā.
Eksperimenta sekmīguma mērījums noteikti tiks aprēķināts, izmantojot citu rubriku.
'Mēs neskaitīsim tikai sacīkšu uzvaras, lai gan komandai viņi visi ir sacīkšu braucēji, kuri vēlas uzvarēt. Mēs vēlētos, lai viņi uzvarētu, taču tas nebūs atkarīgs no jūsu UCI punktu skaita.
'Runa nav par uzvarām un punktiem, bet gan par fanu skaitu un līdzjutēju iesaistīšanos. Tas ir par to man.'
Pāreja uz vīriešu WorldTour komandas atbalstīšanu, šķiet, ir pāreja no Raphas galvenā zīmola, kas par prioritāti izvirza braukšanu vietējā līmenī, veidojot Rapha Cycle Club kultūru vietējā līmenī.
Vai vidusmēra braucējs vai dedzīgs kafejnīcas braucējs nodrošinās tādu pašu servisu un centību, ieguldot naudu, enerģiju un radošās domas programmā Education First?
'Tas mums joprojām ir absolūti priekšplānā un centrā, sacīja Mottram. 'Kad no rīta pamostos, es domāju par mūsu Rafas riteņbraukšanas klubu un to, kā šī kopiena jūtas un cik viņi ir iesaistīti. Tas ir galvenais mērķis.
'Taču arī šai kopienai ir neticami svarīgi, lai būtu profesionāla komanda, WorldTour komanda, ko esam atklājuši ar Canyon-Sram.
'Tas ir divējādi: viens ir tas, ka tas ir saistīts ar sportu, un tas, uz ko viņi visi tiecas, ir svarīgi. Viņi visi arī ir fani. Lai faktiski būtu tieša saikne un piekļuve komandai - mums būs daudz lielāka piekļuve nekā, piemēram, ar Team Sky - mūsu kopienai tas ir pārsteidzoši.
'Viņi var iet un runāt ar braucējiem īpašos pasākumos un ik pa laikam braukt ar viņiem.
'Otra lieta, ko mēs sapratām, kad iznācām no [vīriešu] Pasaules tūres, ir tā, ka produkts ir patiešām svarīgs, un komanda, kas palīdzēs virzīt produktu uz priekšu, dalībniekiem būs ļoti svarīga.
'Mēs nerunājam par kafijas klubu vai fanu klubu, tā ir cilvēku kopiena, kas brauc kopā un vēlas vislabāko komplektu. Jūs iegūstat daudz no šiem jauninājumiem, strādājot ar labākajiem sportistiem.'
Vēl nav redzams, kā jaunās Rapha iniciatīvas ietekmēs interesi par amerikāņu komandu un vai komplekta zīmols patiešām var padarīt šosejas sacīkšu skatuvi atkal vēsu.
Parādīt braucējus kā daudzpusīgus sportistus un īstus cilvēkus - vismaz tādus cilvēkus, kas regulāri valkā rozā toni - vismaz sola ļoti atšķirīgu stāstījumu sabiedrībai, kam sekot 2019. gada sezonā.
